手機產業將走「M型化」路線

IndustryNewsDetail手機產業今年也將走「M型化」路線！M型的右邊肩頭，是高階整合式手機，以宏達電獨領風騷，華碩、佳世達也逐漸嶄露頭角；M型的左邊肩頭，是大量的入門手機，華寶、奇美通訊扮演背後代工的無名英雄，只要扮演好自己的角色，今年要靠賣手機賺錢，還是「福氣啦！」

台灣行動電話產業發展已超過十年以上，歷經「代工至上」與「品牌第一」的各種一窩蜂現象後，過去兩年許多手機廠又朝向「宏達電」的路線發展，將資源大量投入開發微軟PDA手機。

高階手機 宏達電領風騷，華碩、佳世達嶄露頭角。

從出貨總量觀察，台灣手機產業已經進入高原期，甚至略有衰退；拓墣產業研究所預估，台灣手機生產量今年僅約1.24億支，比去年衰退8.1%；但若從產值與獲利水準來看，華寶代工摩托羅拉入門手機毛利率雖低，但去年前三季每股純益還是有5.5元水準，顯示左肩頭獲利不差，宏達電去年每股純益可望挑戰50元的水準，凸顯右肩頭獲利更嗆。

手機產業趨於M型化發展，和全球進入M型化社會密切相關。諾基亞預估，全球手機市場今年仍可比去年的11億支成長10%左右，其中中國大陸、亞太、中東與非洲市場都會超過15%，北美、歐洲與拉丁美洲會低於一成。

諾基亞指出，由於新興國家市場仍在積極成長、市場競爭激烈，手機平均銷售單價（ASP）仍會緩步下滑；全球手機用戶還在積極成長，2009年就可達到40億用戶，比原先預期的2010年還提早一年達成，新興國家貢獻不小。

除了新興國家消費者積極買進的入門手機外，高階整合手機、相機手機及音樂手機，仍將是今年行動電話的主流。諾基亞預估，全球整合式手機市場今年將成長五成，達1.8億支；諾基亞今年內建相機的手機要成長25%達到2.5億支；諾基亞音樂手機則要從1.45億支成長到今年的1.8億支。

諾基亞對整合式手機市場的樂觀預期，凸顯宏達電等國內業者對高階手機市場的期待；而諾基亞音樂手機、相機手機的成長，也意味諾基亞概念股富士康、美律、閎暉等跟著受惠，要與全球手機龍頭諾基亞「與龍共舞」。

宏達電執行長周永明表示，宏達電去年進入美國時間較晚，相信效益會慢慢發揮，預估今年銷售量和營業額都至少成長20%以上。宏達電去年手機銷售量約1,100萬支，每股純益則約50元，仍然穩坐台股獲利王寶座。

入門手機 摩托羅拉、諾基亞搶市，華寶奇美正崴受惠。

在其他手機廠方面，耕耘微軟PDA手機二至三年後也逐漸看到成效。華碩爭取歐洲電信業者訂單，成為宏達電第二，英華達、奇美通訊、華寶、華冠、佳世達等也都分食摩托羅拉、HP與Palm等業者訂單，形成微軟軍團與其他作業系統間的相抗衡，其他領域業者如Garmin、TomTom等GPS品牌釋出整合手機代工訂單趨勢，也值得期待。

至於入門級手機的市場機會，則有摩托羅拉、諾基亞CDMA以及直接爭取當地電信業者客製化手機訂單等商機，摩托羅拉歷經業績、人事動盪後，可望逐漸回溫，諾基亞放棄自製CDMA手機改採外包，以及大陸、泰國、印度電信業者的直接採購趨勢，都使華寶、奇美通訊、正崴等受惠。

展望台灣行動電話產業前景，今年雖可以M型化趨勢各自定位、搶到商機，但未來新興國家市場需求會逐漸得到滿足，進入成熟市場，台灣手機供應鏈究竟能提供什麼長遠價值，有沒有機會站上全球舞台和五大國際品牌挑戰，還需要持續建立各種跑出馬拉松的實力。